对于陶瓷品牌的推介，有着千年陶瓷文化积淀的景德镇，曾被外界谓之为“酒好不怕巷子深”的典范。然而，自去年在国家大剧院成功举办“辉煌六十年——景德镇陶瓷成就成果展”后，7日，景德镇市举行新闻发布会，宣布该市将于今年5月10日至26日世博会期间，在上海展览中心举行中国瓷都景德镇——首届上海陶瓷成就展。笔者在采访中发现，在这趟以政府为主导的“上海世博”掘金之旅的背后，潜藏的是当地政府以展会经济为推手，重塑城市品牌，拉动产业发展的战略图谋。

    “景德镇”成滥展代名词令人愤怒

    历史上，景德镇陶瓷在海外享有极高的声誉，“白色的金子”就是欧洲人对景德镇陶瓷的赞誉。

    然而，近年来，一度频繁且无组织的陶瓷展销和一些打着景德镇名义举办的低水平的陶瓷展览，使相当一部分海外朋友对景德镇陶瓷有了误解，严重损害了景德镇的形象。中国轻工业联合会副会长、景德镇陶瓷学院名誉院长秦锡麟举例说，他去年在浙江参加一次陶瓷展销活动时，当地一名官员在作总结时竟称“我们不能同景德镇一样，四处摆地摊，卖不了就砸掉”。“景德镇”竟成了滥展的代名词，这让他觉得愤怒。

    政府耗资数十万打造展示平台

    在当天举行的新闻发布会上，景德镇市委常委、宣传部长马玉玲介绍，改革开放后，景德镇的传统陶瓷产业经历了较长时期的产业解困转型升级，目前已站在了一个全新的起点上。来自当地官方的消息显示，2009年，景德镇陶瓷工业总产值首次突破百亿元大关，一个以高新技术陶瓷产业为支撑的大陶瓷产业格局已经形成。马玉玲表示，现在已不是“酒好不怕巷子深”的年代，好产品也要走出去推介。她说，景德镇在财力紧张的情况下，之所以要拿出五六十万元场地费让企业与个人免费参展，就是要把景德镇陶瓷发展的最高水平在一个世界级的平台上权威地、真实地展现出来，重塑景德镇陶瓷良好的国际形象。

    组织企业艺术家参加广州亚运会展

    笔者在采访中还发现，在这趟以政府为主导的“上海世博”掘金之旅的背后，其实潜藏的还有，当地政府以展会经济为推手，重塑城市品牌，拉动产业发展的战略图谋。

    景德镇市委常委、副市长冯林华在回应本报笔者提问时明确表示，此次陶瓷展，该市在让参展企业和个人扬“名”的同时，更要帮助他们在世博会的平台上扩大市场，接到更多的订单，推动景德镇陶瓷产业实现更好、更快发展。冯林华透露，接下来，该市还将组织企业和艺术家参加广州亚运会展。此外，该市已决定，今后，任何企业和个人未经该市瓷局和陶瓷协会许可，均不得以“景德镇”这一城市品牌从事陶瓷展销活动。

    防弹陶瓷将亮相世博会

    据介绍，此次展览将于2010年5月10日至26日在上海展览中心举行。除从景德镇陶瓷馆挑选部分馆藏精品参展外，还将展示能够代表景德镇陶瓷最高水准、反映新世纪以来景德镇陶瓷发展成就的日用陶瓷、建筑卫生陶瓷、高科技陶瓷、创意陶瓷等。届时，来自景德镇本土的纳米高科技陶瓷、防弹陶瓷、红外线陶瓷等尖端陶瓷产品将与景德镇独具特色的艺术陶瓷同时闪耀上海世博会。